品牌:恒烽达
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此前，Timberland一直表现不佳，是威富集团三大品牌中表现最弱的一个。2016年，Timberland增幅大幅放缓，甚至在二季度出现了7%的负增长。截至6月30日的二季度，Timberland美洲市场出现了高双位数的跌幅，亚太市场则有高个位数跌幅，仅欧洲市场有低双位数增长。
发展童装的核心着力点
据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，截至2017年，中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元，同时，该报告预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元。
在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，Timberland此时将童装引入中国市场，是看到中国童装市场已经成熟。不过，目前中国童装市场仍然缺少专业化、个性化以及中高端的品牌。Timberland打开中国市场主要靠价格驱动，而非功能驱动和品牌驱动，这也是其核心竞争力和优点所在。
“Timberland相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装业务，Timberland童装鲜为人知。未来，Timberland想要借童装提升业绩，还需要在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称
程伟雄指出，Timberland未来布局中国市场更多地应该是在一二线市场，要深入到三四线城市则有一定压力，这也是童装品牌更加细分化的市场表现。
在大环境的压力下，威富集团不断成长应变，Timberland也在不断成长。不论是户外运动还是童装，对时代的把握永远不变，在童装成为趋势的今天，各大品牌、各个领域的玩家不断入局，都在使出浑身解数打好这张牌，至于Timberland最后能否成功要看自身的运营能力了。